Mira Lanza, Ava, Calimero, l'Olandesina. Sono milioni le consumatrici italiane (e non solo) che si ricordano dei marchi e delle pubblicità ... 
 
La Mira Lanza deteneva la leadership nel mercato dei detersivi, detergenti casa e saponi in Italia fino agli anni '70. Nel giro di vent'anni la ditta ha perso quote di mercato, é stata smembrata, venduta e rivenduta. Oggi sopravvive solo piu' una fabbrica (Mira) e un paio di marchi in mano a due multinazionali. Come mai si é arrivati a un cosi' triste risultato ?

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